Метрики
Awareness vs Ad Recall: в чём принципиальная разница
Awareness — знание бренда, Ad Recall — память о конкретном ролике. Разбираем отличия, формулировки вопросов, бенчмарки и когда какая метрика важнее.
Метрики Brand Lift: awareness, ad recall, brand attitude, purchase intent
Четыре ключевые метрики Brand Lift — что каждая показывает, как считается и какие нормы для разных индустрий. Статьи раскрывают единицы измерения (п.п. vs %), сравнения тестовой и контрольной групп, разницу между prompted и unprompted recall. Опорный материал для построения отчёта или защиты результатов кампании перед клиентом.
Метрики
Brand Attitude: Top-2-Box, Top-1 или Net Score — что выбрать
Top-2-Box — стандарт Kantar и Nielsen для brand attitude. Top-1 — для премиум-категорий, Net Score — для поляризованных рынков. Шкалы 1-5, 1-7, 1-10: сравнение.
Метрики
Brand Lift метрики: awareness, ad recall, brand attitude и purchase intent
Разбор четырёх ключевых метрик Brand Lift research: что измеряют, как формулируются вопросы и какие значения считаются успешным результатом.