Гайды
Чек-лист проверки Brand Lift отчёта перед презентацией
7 пунктов для проверки Brand Lift отчёта: статзначимость, baseline, репрезентативность выборки, сегментация, выводы и формат презентации. Готовый чек-лист.
Гайды по Brand Lift: практика подготовки и проведения исследований
Пошаговые руководства для тех, кто запускает Brand Lift впервые или хочет оптимизировать процесс. Как составить анкету без bias, как выбрать креативы для теста, как интерпретировать отчёт перед презентацией клиенту, как избежать типичных ошибок. Каждый гайд — рабочий чек-лист, не теория, а готовый к применению формат.
Гайды
Как подготовить правильную анкету для Brand Lift
6 принципов составления анкеты Brand Lift: краткость, нейтральность, последовательность метрик, контрольные вопросы, идентичность групп и pretest.
Гайды
Как заказать Brand Lift: пошаговый гайд от методолога
Что подготовить до обращения к провайдеру, какие пять вопросов задавать в коммерческом разговоре, что должно быть в договоре и по каким семи критериям проверять отчёт перед презентацией. Без воды, с примерами типовых ошибок.
Гайды
Как измерить эффективность рекламной кампании: пошаговый гайд
Шесть шагов: от формулировки цели и выбора метрик до контрольной группы, замера и сравнения с benchmark. Без статистики и контроля цифры не значат ничего.