Разбираем метрики Brand Lift на конкретных примерах: что значит сдвиг awareness на +12 п.п., как читать ad recall в контексте кампании и какие значения считать значимыми. Статьи для аналитиков и маркетологов, которые работают с результатами исследований и принимают решения на основе данных.
Аналитика
Brand Lift вернул «рост не зафиксирован» или пустой отчёт? Разбираем три сценария пустого отчёта — от несформировавшегося исследования до бесполезной цифры — и чек-лист профилактики.
Аналитика
Разбираем структуру Brand Lift отчёта: executive summary, 4 метрики, сегментация, выводы. Реальные цифры и рекомендации для маркетологов.
Аналитика
Brand Lift — измерение влияния рекламы на восприятие бренда через сравнение тестовой и контрольной групп. Объясняем, что меряет, когда нужен и какие результаты считать значимыми.