Методология
Размер выборки для Brand Lift: формула и практика
Минимальный размер выборки для Brand Lift — 385 респондентов на группу при 95% confidence. Формула расчёта, типичные ошибки и рекомендации для сегментации.
Методология Brand Lift: принципы построения исследования
Контрольная и тестовая группы, размер выборки, статистическая значимость, дизайн анкеты — основа корректного Brand Lift исследования. Статьи объясняют, почему без контрольной группы цифры не работают, как считается минимальная выборка и какие методологические ошибки чаще всего обнуляют результат. Полезно перед запуском первого исследования или при проверке отчёта от подрядчика.
Методология
Statistical significance в Brand Lift: 90% или 95% confidence — что выбрать
95% confidence — золотой стандарт Brand Lift. Когда допустим 90%, как выбрать уровень значимости, что делать если значимость ниже порога. Формулы и таблица.
Методология
Контрольная и тестовая группы: как работает Brand Lift
Тестовая группа видит рекламу, контрольная — нет. Разница между ними и есть чистый эффект кампании. Разбираем механику, формулу sample size и типичные ошибки.